{"id":1048,"date":"2011-02-27T15:48:40","date_gmt":"2011-02-27T15:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/?p=1048"},"modified":"2022-12-29T17:42:47","modified_gmt":"2022-12-29T16:42:47","slug":"neue-influencer-bloggerinnen-und-blogger-als-online-volunteers-gewinnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2011\/02\/27\/neue-influencer-bloggerinnen-und-blogger-als-online-volunteers-gewinnen\/","title":{"rendered":"Neue Influencer \u2013 Bloggerinnen und Blogger als Online-Volunteers gewinnen"},"content":{"rendered":"

\u201eM\u00f6chten Sie \u00fcber uns berichten?\u201c
\n\u201eHier ganz exklusiv f\u00fcr Sie: Vorabinformationen zu unserem neuen Projekt \u2013 einfach abrufbar [\u2026].\u201c
\n\u201e\u00dcber den einen oder anderen Blogbeitrag von Ihnen w\u00fcrden wir uns nat\u00fcrlich freuen.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Kommen euch diese S\u00e4tze auch bekannt vor? \u2013 Ja! Ich lese sie immer h\u00e4ufiger in diversen Mails unterschiedlichster Herkunft. Man m\u00f6chte mich als \u201eInternetaktivist\u201c einbinden. Mir \u201eExklusivinformationen\u201c zukommen lassen und gern verlinkt werden. Das ist gut f\u00fcr den Pagerank, denn \u2013 das wissen wir alle \u2013 \u201eGoogle loves Blogs\u201c<\/a> (etwas ausf\u00fchrlicher bei R\u00f6ll 2005: 91<\/a>). Ich darf auch was Kritisches schreiben. Die Sache ist ganz informell \u2013 mir bleibt alle Freiheit. Zum Gl\u00fcck!<\/p>\n

Zum Gl\u00fcck n\u00e4mlich bleibt mir auch die Freiheit nichts zu schreiben. Oder mich auf ein paar Tweets und Links zu beschr\u00e4nken. Ich habe mir n\u00e4mlich abgew\u00f6hnt Blogposts zu planen. Die sind ohnehin immer nur auf der sowieso schon zu langen To-Do-Liste gelandet, von der ich mich dann durch die Woche habe hetzen lassen. Auch wenn ich mich deshalb von geliebten Schreibprojekten, wie den Semesterberichten aus meinem Studium<\/a>, verabschieden musste, habe ich mir geschworen, nur noch zu schreiben, wenn ich Lust dazu habe. Und Lust habe ich erstaunlich regelm\u00e4\u00dfig.<\/p>\n

Es gibt so viele tolle Projekte, \u00fcber die ich schreiben m\u00f6chte, wenn<\/em> ich \u00fcber sie schreiben m\u00f6chte. Da ist das betterplace LAB<\/a> mit der Praktikanten-Wolke, einem deutschen Online-Volunteering-Programm f\u00fcr angehende Medienspezialistinnen und -spezialisten, das unl\u00e4ngst sein erstes Produkt pr\u00e4sentierte<\/a>. Da ist das Projekt \u201eHandbuch Online-Volunteer-Management\u201c <\/em>an dem ich \u2013 \u00fcbrigens in Zusammenarbeit mit unserem Grafik-Volunteer Herbert Schmidt<\/a> \u2013 arbeite. Da ist das Guttenplag-Wiki<\/a>, das ich gern auch auf andere wissenschaftliche Arbeiten ausgeweitet sehen w\u00fcrde, da sind verschiedene Engagementaufrufe via Facebook-Statusmeldung (2aid.org<\/a> \/ \u00d6RK<\/a>) und da ist nicht zuletzt auch noch eine \u201eTwitter- und Facebook-Revolution\u201c junger (und alter) Araberinnen und Araber im Gange.<\/p>\n

Wenn man sich vorgenommen hat \u00fcber \u201edie wunderbare Welt\u201c<\/a> zu bloggen, gibt es eben viel zu tun. Man muss auf dem Laufenden bleiben und sein Wissen m\u00f6glichst effizient managen. Geling der Umgang mit dem t\u00e4glichen information overload, <\/em>kann man \u00fcber vielerlei bloggen und dem Wortsinn eines Weblogs gem\u00e4\u00df auf diesem geloggten Wissen aufbauen. G\u00e4nzlich neues Wissen aber \u2013 das hat Stefan Zollodz pointiert formuliert<\/a> \u2013 wird dann schnell als Zumutung empfunden.<\/p>\n

Nur all zu schnell verkriecht man sich dann in sein \u201eGeschmacks-Cluster\u201c (Bolz 2010<\/a>) und avanciert zu einem Experten der von immer weniger immer mehr versteht \u2013 bis er oder sie schlie\u00dflich von gar nichts mehr alles wei\u00df. Ich bem\u00fche mich nat\u00fcrlich redlich darum, nicht so ein Experte zu werden, meinen \u201alibidin\u00f6s\u2019 gepr\u00e4gten Umgang mit Sozialen Medien allerdings will ich mir nicht nehmen lassen. Was also tun?<\/p>\n

Offenbar besch\u00e4ftigt das auch Ulrike Schmid. Sie fragt in der 21. Runde der NPO-Blogparade<\/a>, wie sinnvoll denn die fr\u00fchzeitige Einbeziehung \u201aneuer Influencer\u2019 f\u00fcr die Kommunikationsstrategie von Kultureinrichtungen ist. Mich lie\u00df diese Frage zun\u00e4chst stutzen. \u201eWie sinnvoll\u201c impliziert schlie\u00dflich auch die m\u00f6gliche Antwort, dass der Einbezug der Netzgemeinde gar nicht sinnvoll ist, was einerseits meinem Verst\u00e4ndnis der Stakeholderpartizipation in Zeiten von Social Media entgegen steht und mich andererseits zu eben dem Schluss f\u00fchrt, dass auch sie sich fragt, welchen nutzen denn Kultureinrichtungen von der Berichterstattung \u00fcber Social Media Kan\u00e4le haben.<\/p>\n

Vielleicht fragt sie sich das deshalb, weil sie anhand einer plausiblen Antwort absch\u00e4tzen k\u00f6nnte, wie viel ihr Engagement Wert ist und was sie daf\u00fcr verlangen k\u00f6nnte. Ich meine nicht Geld! Ich meine Service. Kann ich als Blogger, kann sie als Bloggerin verlangen auf eine ganz bestimmte Art und Weise und nur mit ganz bestimmten Themen angesprochen zu werden oder ist die E-Mail Adresse im Impressum der Freibrief f\u00fcr jede Art Information, die irgendjemand an den Mann \/ die Frau bekommen will?<\/p>\n

Nein, das ist sie nat\u00fcrlich nicht! Zumindest bei privaten Anbietern (wie mir) sind diese \u201eAnbieterkennzeichnungen\u201c an den Zweck der Kennzeichnung gebunden. Sie sind laut BMJ-Leitfaden<\/a> daf\u00fcr da, Medienanbieter auf ihre Seriosit\u00e4t hin \u00fcberpr\u00fcfen zu k\u00f6nnen \u2013 nicht sie mit SPAM zu \u00fcbersch\u00fctten. Wer sich also seinen Mail-Verteiler aus den Impressen der Blogsph\u00e4re zusammenkopiert, l\u00e4uft Gefahr als SPAMMER aufzufallen und gewinnt \u00fcberhaupt niemanden f\u00fcr die Verbreitung irgendwelcher Informationen. Da ist also Umsicht geboten.
\nDamit aber nicht genug! Wenn man private \u201eLustblogger\u201c wie mich zur Berichterstattung \u00fcber ein Event, ein Projekt etc. verf\u00fchren <\/em>will, reicht es auch nicht, sich nur auf die Schlagworte zu beschr\u00e4nken, die in meinem Twitter-Stream, auf Facebook oder hier im Blog zu finden sind. Man sollte auch kl\u00e4ren, ob die jeweils dahinter stehenden Vorstellungen zusammen passen.
\nDamit spreche ich hier einen Kerngedanken des Online-Volunteer-Managements an, den Ellis und Cravens (2000: 10) mit \u201eHigh tech, low touch\u201c umschrieben: Das Kennenlernen ist umso wichtiger, je weiter die Volunteers \u2013 geographisch oder ideell \u2013 entfernt sind. Es l\u00e4sst sich nicht technifizieren!<\/em><\/p>\n

So verwende ich bspw. das Schlagwort \u201eBildung\u201c. Ich verwende es bei Twitter und ich habe auch hier im Blog<\/a> schon \u00fcber Bildung geschrieben. Doch lagen meine Interessen (bisher) eben beim erziehungswissenschaftlichen Begriff, bei der Erwachsenenbildung, der Aus-, Fort- und Weiterbildung \u2013 mit Schule dagegen habe ich mich bisher nicht besch\u00e4ftigt.<\/p>\n

Als nun die Kampagne \u201eBildung2011\u201c<\/a> initiiert wurde, sollte ich als Influencer <\/em>auch dabei sein. Man schrieb mich zuerst an (Woher hatten die wohl meine E-Mail Adresse?<\/em>), dann telefonierten wir kurz und nahmen schlie\u00dflich auch via Twitter Kontakt auf \u2026 technisch war das sehr gekonnt. Ich durfte mir wirklich gebauchpinselt vorkommen. Wie ein echter Journalist.
\nGeschrieben habe ich aber trotzdem nichts. Warum? Ganz einfach: Schule und Schulentwicklung ist f\u00fcr mich ein sehr neues Thema, in das ich mich erst einarbeiten m\u00fcsste, um dann etwas Qualifiziertes beitragen zu k\u00f6nnen. Zwar schickte man auch Textbausteine, die ich f\u00fcr einen Post einfach h\u00e4tte zusammenstellen k\u00f6nnen, doch entspricht das eben nicht meiner Vorstellung von bloggen (s.o.) \u2013 zumal nebst Bertelsmann Stiftung auch die BILD mit im Spiel war.<\/p>\n

Welches Fazit l\u00e4sst sich nun daraus ziehen? Wie wichtig ist der Einbezug neuer Influencer f\u00fcr das Marketing von NPOs und wie sollte man Bloggerinnen und Blogger ansprechen?
\nWie ich oben bereits schrieb, halte ich den Einbezug von Stakeholdern f\u00fcr sehr sinnvoll. Eine transparente Darstellung der eigenen Aktivit\u00e4ten ist hierf\u00fcr ein erster Schritt. Will man dann die neuen Influencer gewinnen, die f\u00fcr das neue Projekt in Sozialen Medien Werbung machen sollen, solle man sie konsequent als Volunteers ansehen und ihre T\u00e4tigkeiten als freiwilliges Engagement verstehen. Sie tun schlie\u00dflich etwas f\u00fcr die Organisation und zwar ohne Bezahlung.<\/p>\n

Damit gilt aber auch der Leitspruch der Engagementf\u00f6rderung: \u201eFreiwilligenarbeit ist weder kostenlos noch umsonst.\u201c Man sollte sich alle M\u00fche geben, seine Freiwilligen (pers\u00f6nlich) kennen zu lernen, ihre Motive zu verstehen und sie auch auf der richtigen Ebene motivieren zu k\u00f6nnen. F\u00fcr mich bedeutet das \u201eVerf\u00fchrung\u201c (in Anlehnung an Hitzler 1998<\/a>\/2005<\/a>\/2008<\/a>). Es geht mir nicht vordergr\u00fcndig um einen m\u00f6glichst hohen Pagerank, der sich durch viele aktuelle Posts mit Links und Trackbacks realisieren lie\u00dfe. Es geht mir darum \u00fcber etwas Interessantes zu schreiben, mit dem ich an meine anderen Themen anschlie\u00dfen kann. Die NPO-Blogparade<\/a> hat das bis heute (fast immer) geschafft. Vielleicht k\u00f6nnen sich NPOs und Kultureinrichtungen hier bei uns etwas abschauen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eM\u00f6chten Sie \u00fcber uns berichten?\u201c \u201eHier ganz exklusiv f\u00fcr Sie: Vorabinformationen zu unserem neuen Projekt \u2013 einfach abrufbar [\u2026].\u201c \u201e\u00dcber den einen oder anderen Blogbeitrag von Ihnen w\u00fcrden wir uns nat\u00fcrlich freuen.\u201c Kommen euch diese S\u00e4tze auch bekannt vor? \u2013 Ja! Ich lese sie immer h\u00e4ufiger in diversen Mails unterschiedlichster Herkunft. 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