{"id":1616,"date":"2011-11-03T13:51:07","date_gmt":"2011-11-03T13:51:07","guid":{"rendered":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/?p=1616"},"modified":"2021-04-06T18:17:48","modified_gmt":"2021-04-06T16:17:48","slug":"dibadu-und-dein-verein-spende-oder-sponsoring-zur-aktuellen-aktion-der-ing-diba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2011\/11\/03\/dibadu-und-dein-verein-spende-oder-sponsoring-zur-aktuellen-aktion-der-ing-diba\/","title":{"rendered":"DiBaDu und Dein Verein \u2013 Spende oder Sponsoring? Zur aktuellen Aktion der ING-DiBa"},"content":{"rendered":"

von Frank<\/a> Weller<\/a> und Hannes J\u00e4hnert<\/em><\/p>\n

Bis zum 15. November dieses Jahres k\u00f6nnen sich gemeinn\u00fctzige Vereine bei der ING DiBa um eine \u201eSpende\u201c von 1.000 Euro bewerben. Die ING-DiBa beschreibt diese CSR-Kampagne \u201eDiBaDu und dein Verein\u201c auf der Webseite zur Aktion<\/a> wie folgt:<\/p>\n

Die ING-DiBa tut was f\u00fcr die Vereine in Deutschland! Daf\u00fcr stellt die Bank 1.000.000 Euro zur Verf\u00fcgung. Und alle k\u00f6nnen mitmachen! Jeder gemeinn\u00fctzige Verein hat die Chance, 1.000 Euro f\u00fcr die Vereinskasse zu gewinnen.<\/p>\n

Das geht so: Auf dem Portal \u201eDiBaDu \u2013 und Dein Verein\u201c stellen Sie Ihren Verein vor und werben f\u00fcr ihn. Dann wird abgestimmt: Die 1.000 Vereine mit den meisten Stimmen erhalten eine F\u00f6rderung von 1.000 Euro. Einzige Bedingung: Der Verein muss dem allgemeinen gesetzlichen Rahmen in Deutschland entsprechen.<\/p>\n

Also: Sagen Sie allen, was Sie toll finden an Ihrem Verein, begeistern Sie andere von Ihrer Vereinsidee, zeigen Sie uns, wie sich Ihr Verein f\u00fcr die Gesellschaft engagiert. Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung!<\/p><\/blockquote>\n

So weit, so gut! Aber handelt es sich bei dem ausgelobten Betrag um eine Spende oder um Sponsoring? Eine Spende liegt nur vor, wenn der Unterst\u00fctzer keinerlei Gegenleistung erh\u00e4lt. Sponsoring<\/strong> hingegen bedeutet: Sponsoren \u2013 also Einzelpersonen, Unternehmen oder Organisationen \u2013 stellen einem Verein Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Verf\u00fcgung und verfolgen damit eigene wirtschaftliche Ziele in Form von Werbung (auch Imagewerbung) und \u00d6ffentlichkeitsarbeit (Marketing). Die Gegenleistung des Vereins besteht z.B. darin, Werbung f\u00fcr den Sponsor zu machen oder diesem zu erlauben, den Verein in seine Werbestrategie\u00a0 einzubeziehen. Sponsoring ist also ein gegenseitiges Gesch\u00e4ft; der Leistung steht eine Gegenleistung gegen\u00fcber. (Zur Unterscheidung von Spenden und Sponsoring finden Sie hier<\/a> weitere Ausf\u00fchrungen.)<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund haben wir uns etwas n\u00e4her mit der Frage befasst, ob es sich bei der \u201eSpendenaktion\u201c der ING-DiBa nicht in Wirklichkeit um eine Sponsoringaktion handelt, was f\u00fcr die Mittelempf\u00e4nger einen bedeutenden Unterschied ausmachen w\u00fcrde. Dabei ist zun\u00e4chst der Sponsoring-Erlass der Finanzverwaltung vom 18.02.1998 von Bedeutung. Demnach handelt es sich um Sponsoring, wenn<\/p>\n

Unternehmen gemeinn\u00fctzige Vereine durch Geld oder andere Leistungen f\u00f6rdern und hiermit auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder \u00d6ffentlichkeitsarbeit verfolgen.<\/p><\/blockquote>\n

Dabei strebt der Sponsor<\/p>\n

wirtschaftliche Vorteile an, die insbesondere in der Sicherung oder Erh\u00f6hung seines unternehmerischen Ansehens liegen k\u00f6nnen oder will f\u00fcr Produkte seines Unternehmens werben. Die Berichterstattung in Zeitungen, Rundfunk oder Fernsehen kann einen solchen wirtschaftlichen Vorteil begr\u00fcnden.<\/p><\/blockquote>\n

Unseres Erachtens beschreibt der so zitierte Spenden-Erlass recht genau die Aktion \u201eDiBaDu und Dein Verein\u201c. Verst\u00e4rkt wird dieser Eindruck, wirft man einen Blick in die Teilnahmebedingungen der Aktion<\/a>. Dort hei\u00dft es:<\/p>\n

4.Nutzungsrechte <\/strong>
\nMit Einreichung der Teilnahmeunterlagen gew\u00e4hren die teilnehmenden Vereine ING-DiBa zeitlich, r\u00e4umlich, inhaltlich und medial unbeschr\u00e4nkt alle Rechte zur Nutzung und Verwertung der \u00fcberlassenen Unterlagen im Rahmen der Spendenaktion \u201eDiBaDu und Dein Verein\u201c, insbesondere zur Ver\u00f6ffentlichung der Inhalte und Nennung und Bezeichnung der Teilnehmer, insbesondere in der begleitenden Presse- und Medienarbeit. Die Teilnehmer sind diesbez\u00fcglich auch bereit, Statements und Interviews zu geben bzw. ver\u00f6ffentlichen zu lassen. Informationen zur Finanzierung und Mittelverwendung der Teilnehmer werden vom Tr\u00e4ger vertraulich behandelt. Die Rechtsgew\u00e4hrung umfasst auch das Recht zur sp\u00e4teren werblichen und redaktionellen Nutzung der Inhalte f\u00fcr die gewerblichen Zwecke der ING-DiBa. Mit Einr\u00e4umung der M\u00f6glichkeit, im Rahmen der Teilnahmebedingungen der Spendenaktion \u201eDiBaDu und Dein Verein\u201c zu gewinnen und ggf. eine Spende zu erhalten, sind alle Anspr\u00fcche aus oder aufgrund der vorstehenden Rechtsgew\u00e4hrung und Gestattung abgegolten. Eine weitere Verg\u00fctung findet nicht statt.<\/p><\/blockquote>\n

Dies ist eindeutig eine Einbindung der teilnehmenden Vereine in die \u00d6ffentlichkeitsarbeit der ING-DiBa. Als Gegenleistung<\/strong> f\u00fcr die Teilnahme und die sp\u00e4tere m\u00f6gliche Spende tritt der Verein s\u00e4mtliche Rechte an der Nutzung und Verwertung der Teilnahmeunterlagen an die ING-DiBa ab, insbesondere auch f\u00fcr deren Presse- und Medienarbeit. Dies gilt sogar f\u00fcr die Zeit nach der Aktion. Die teilnehmenden Vereine r\u00e4umen der ING DiBa ausdr\u00fccklich das Recht ein, den Inhalt der Teilnahmeunterlagen sp\u00e4ter zur Werbung f\u00fcr ihre gewerblichen Zwecke zu verwenden. Die Teilnehmenden erkl\u00e4ren sich zudem bereit, \u00f6ffentliche Interviews und Statements abzugeben, womit sich der Eindruck der Sponsoring-Partnerschaft weiter erh\u00e4rtet.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich zeigt der letzte Satz des zitierten Absatzes, dass die \u201eSpende\u201c auch vonseiten der ING-DiBa als Verg\u00fctung betrachtet wird: Eine \u201eweitere Verg\u00fctung\u201c<\/em>, also \u00fcber die m\u00f6gliche \u201eSpende\u201c hinaus, soll nicht gezahlt werden.<\/p>\n

Demnach erwartet die ING-DiBa, dass ein Verein durchaus einige Gegenleistungen erbringt, wenn er die Chance auf die 1.000 Euro wahren will. Akzeptiert ein Verein die Bedingungen nicht, wird er von der Aktion ausgeschlossen. Dies ist mit einer Spende nicht vereinbar. Eine Spende darf nicht von Gegenleistungen abh\u00e4ngig sein. Somit handelt es sich nicht um eine Spenden-, sondern eine Sponsoringaktion.<\/p>\n

Wir haben von der ING-DiBa auf Nachfrage die Antwort erhalten, man habe die Aktion<\/p>\n

intensiv steuerrechtlich und rechtlich gepr\u00fcft. Aus diesem Grund werde man die Aktion weiterhin im Rahmen einer Spendenaktion behandeln.<\/p><\/blockquote>\n

Allein die \u201eintensive Pr\u00fcfung\u201c aber \u00fcberzeugt uns nicht. Der Charakter der Aktion sowie die Teilnahmebedingungen zeichnen \u2013 wie gesehen \u2013 ein anderes Bild.<\/p>\n

Es stellt sich die Frage, warum die ING-DiBa darauf besteht, dass die Aktion als Spendenaktion kommuniziert wird. Sponsoring ist ja nichts Ehrenr\u00fchriges, sondern ein h\u00e4ufig eingesetztes Mittel zur Unterst\u00fctzung von Vereinen, von dem beide Seiten profitieren. Zudem kann ein Sponsor auch die Kosten f\u00fcr ein Sponsoring als Betriebsausgaben steuerlich geltend machen. Letztlich handelt es sich aus Sicht der ING-DiBa wohl lediglich um eine Frage der Wortwahl: Spendenaktion h\u00f6rt sich besser an als Sponsoring-Aktion. Aus Sicht der teilnehmenden Vereine ist das Ganze allerdings nicht lediglich eine Frage der Wortwahl, sondern durchaus risikobehaftet.<\/p>\n

Welche tats\u00e4chliche Gefahr besteht? Handelt es sich nicht um eine Spende, sondern um Sponsoring darf der Verein keine Zuwendungsbest\u00e4tigung (Spendenquittung) ausstellen und muss den Geldbetrag in seinem wirtschaftlichen Gesch\u00e4ftsbetrieb verbuchen. Anderenfalls riskiert er seine Gemeinn\u00fctzigkeit und haftet dem Finanzamt auf 30% von 1.000 Euro (vorrangig der Verein, nachrangig die ausstellende Person).
\nZwar ist den Teilnahmebedingungen nicht zu entnehmen, dass der ING-DiBa hier eine Zuwendungsbest\u00e4tigung ausgestellt werden muss \u2013 Teilnahmebedingung ist lediglich der Freistellungsbescheid (also der Nachweis der Gemeinn\u00fctzigkeit). Unabh\u00e4ngig hiervon ist den Sieger-Vereinen jedoch dringend zu raten, den Betrag von 1.000 Euro als Sponsoring-Leistung zu betrachten und hier\u00fcber keine Spendenbescheinigung<\/strong> auszustellen. Steuerlich d\u00fcrfte dies f\u00fcr die weitaus meisten Vereine unerheblich sein, da die Befreiung von der K\u00f6rperschaftsteuer ja erst endet, wenn s\u00e4mtliche Einnahmen im wirtschaftlichen Gesch\u00e4ftsbetrieb die\u00a0 Grenze von 35.000 Euro (einschl. Umsatzsteuer) pro Jahr \u00fcberschreiten.<\/p>\n

\"Creative<\/a>
\nDiBaDu und Dein Verein \u2013 Spende oder Sponsoring? Zur aktuellen Aktion der ING-DiBa von Dr. Frank Weller<\/a> und Hannes J\u00e4hnert <\/a>steht unter einer Creative Commons Namensnennung-Keine Bearbeitung 3.0 Deutschland Lizenz<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

von Frank Weller und Hannes J\u00e4hnert Bis zum 15. November dieses Jahres k\u00f6nnen sich gemeinn\u00fctzige Vereine bei der ING DiBa um eine \u201eSpende\u201c von 1.000 Euro bewerben. Die ING-DiBa beschreibt diese CSR-Kampagne \u201eDiBaDu und dein Verein\u201c auf der Webseite zur Aktion wie folgt: Die ING-DiBa tut was f\u00fcr die Vereine in Deutschland! Daf\u00fcr stellt die […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27,28],"tags":[333,334,335],"class_list":["post-1616","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-kommentar","tag-ing-diba","tag-spende","tag-sponsoring"],"yoast_head":"\nDiBaDu und Dein Verein \u2013 Spende oder Sponsoring? 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