{"id":2027,"date":"2012-09-15T12:28:49","date_gmt":"2012-09-15T12:28:49","guid":{"rendered":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/?p=2027"},"modified":"2012-09-15T12:28:49","modified_gmt":"2012-09-15T12:28:49","slug":"change-org-graswurzel-campaigning-in-deutschland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2012\/09\/15\/change-org-graswurzel-campaigning-in-deutschland\/","title":{"rendered":"Change.org: Graswurzel-Campaigning in Deutschland"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" title=\"Logo Change.org\" src=\"http:\/\/instinctmagazine.com\/images\/stories\/blogs\/jhigbee\/change.gif\" alt=\"\" width=\"236\" height=\"159\" \/>Da rollt etwas Neues auf uns zu: Graswurzelcampaigning via <a title=\"DE-Version der Webseite von Change.org\" href=\"http:\/\/www.change.org\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Change.org<\/a>. Waren es im deutschen Campaigning bislang wenige, die dar\u00fcber entschieden, welche Kampagnen gestartet werden und welche Themen in den Fokus des Boulevard ger\u00fcckt werden sollten, sollen es jetzt viele werden. Jeder und jede kann eine Kampagne starten &#8212; f\u00fcr eine fu\u00dfg\u00e4nger-, fahrrad- \u00a0oder autofahrerfreundliche Ampelschaltung, einen Zebrastreifen f\u00fcr Schulkinder oder dessen Abschaffung, f\u00fcr oder gegen die Ganztagsschule, rituelle Beschneidung, Homophobie \u2026<br \/>\nOkay, zugegeben, das Themenspektrum d\u00fcrfte nur so vielf\u00e4ltig sein wie die Schar der Aktiven, was die autofahrerfreundliche Ampelschaltung und die Abschaffung eines Zebrastreifens f\u00fcr Schulkinder eher unwahrscheinlich macht; ganz ausschlie\u00dfen kann man Einzelf\u00e4lle aber nicht. Nun, wie dem auch sei, Graswurzelcampaigning finde ich prinzipiell gut, besser zumindest als Slacktivism-Kampagnen \u00e1 la <a title=\"Blogpost zur CAMPACT-Kampagne &quot;Alle gegen Bild&quot;\" href=\"http:\/\/blog.campact.de\/2012\/04\/aktion-keine-bild-in-meinen-briefkasten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eKeine BILD in meinem Briefkasten\u201c<\/a><a title=\"\" href=\"#_ftn1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>. Einerseits wird damit individueller <a title=\"Wikipediaartikel zum Lemma &quot;Emp\u00f6rt euch!&quot; (Essay von St\u00e9phan Hessel)\" href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Emp%C3%B6rt_Euch!\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Emp\u00f6rung<\/a> Raum gegeben, was eben auch (politisches) Engagement anregt. Andererseits geht damit &#8212; das hoffe ich zumindest inst\u00e4ndig &#8212; endlich die Gutmenschen-Rhetorik von der Rettung der Welt zu Ende. Die muss n\u00e4mlich immer vom bevorstehenden Weltuntergang ausgehen, gegen den es selbstverst\u00e4ndlich anzugehen gilt, wobei <em>\u201eDagegen\u201c<\/em> das zentrale Prinzip ist.<br \/>\nDoch zur\u00fcck zu Change.org, einer Plattform f\u00fcr <em>\u201ealle Menschen \u00fcberall auf der Welt\u201c, <\/em>die unter Leitung von <a title=\"Change.org Profil von Paula Hannemann\" href=\"http:\/\/www.change.org\/en-IN\/members\/paulahannemann\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Paula Hannemann<\/a> (vormals Online-Campaignerin beim WWF) nun auch in Deutschland etabliert werden soll. Auf meinen Streifz\u00fcgen durch die internationalen Blogsph\u00e4ren bin ich bereits das ein oder andere Mal \u00fcber Change.org gestolpert; zum Beispiel im <a title=\"Weblog von Jayne Cravens\" href=\"http:\/\/coyoteblog.posterous.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coyoteblog von Jayne Cravens<\/a>. Vor dem Hintergrund ihrer langj\u00e4hrigen Erfahrungen mit dem <em>\u201amission based\u2018 <\/em>Interneteinsatz hatte sich Jayne im Januar vergangenen Jahres einmal mit der Frage befasst, <a title=\"&quot;Do petitions work?&quot; Blogpost von Jayne Cravens (EN) \" href=\"http:\/\/coyoteblog.posterous.com\/do-online-petitions-work\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ob Online-Campaigning eigentlich funktioniert<\/a> &#8212; meint, ob ePetitionen &amp; Co tats\u00e4chlich Impact entfalten k\u00f6nnen. Ihr zu folge k\u00f6nnen sie das in der Tat, wenn gewisse Kriterien erf\u00fcllt sind:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Webbasiert &#8212; <\/em>Unterst\u00fctzende zeichnen via Webseite, nicht \u00fcber E-Mail. Wenn alles an einem Ort ist, sind die Infos zur Kampagne auch besser auffind- und verbreitbar.<em> <\/em><\/li>\n<li><em>Verifiziert &#8212; <\/em>Unterst\u00fctzer zeichnen mit einer g\u00fcltigen E-Mail-Adresse und bestenfalls mit ihrem Klarnamen.<\/li>\n<li><em>Penetrierend &#8212; <\/em>jedes Mal, wenn ein Unterst\u00fctzer oder eine Unterst\u00fctzerin eine Petition zeichnet, wird eine E-Mail an das adressierte Unternehmen generiert, die sowohl die Nachricht als auch Namen und die E-Mail-Adresse des Unterst\u00fctzenden enth\u00e4lt.<em> <\/em><\/li>\n<li><em>Informiert &#8212; <\/em>die Unterzeichner!nnen bekommen Informationen und Argumentationshilfen f\u00fcr ihre Peer-to-Peer-Kommunikation \u00fcber das Kampagnenthema.<\/li>\n<li><em>Verschr\u00e4nkt &#8212;<\/em> Unterst\u00fctzende werden zu weiteren Aktivit\u00e4ten \/ zu weiterem Engagement angeregt; die Kampagne bleibt nicht nur im Netz.<\/li>\n<li><em>Pr\u00e4sent &#8212; <\/em>das Kampagnenthema ist in den Medien (TV, Radio, Zeitung, Blogs etc.) pr\u00e4sent.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Selbstverst\u00e4ndlich h\u00e4ngt die Verschr\u00e4nkung von On- und Offline-Aktivit\u00e4ten vor allem von den Initiierenden der Kampagnen ab. Nur wenn andere \u00fcber die Mitzeichnung hinaus effektiv in die Kampagne eingebunden werden sollen &#8212; was mitnichten selbstvert\u00e4ndlich ist &#8211;, kann dies auch geschehen. Nichtsdestotrotz halte ich Change.org als Plattform f\u00fcr webbasiertes Campaigning mit der M\u00f6glichkeit zielgenauer und verifizierter Penetration f\u00fcr gut geeignet, Graswurzelcampaigning in Deutschland salonf\u00e4hig zu machen, zumal es sich hier um einen <a title=\"Meldung von Techcrunch zu Change.org (EN)\" href=\"http:\/\/techcrunch.com\/2012\/04\/05\/change-org-hits-10-million-members-now-the-fastest-growing-social-action-platform-on-the-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Big Player mit \u00fcber 10 Millionen User!nnen weltweit und einem rasanten Wachstum<\/a> handelt, dem auch die Aufmerksamkeit etablierter Medien hierzulande bald gewiss werden sollte.<br \/>\nAuch wenn die DE-Version von Change.org heute noch eher \u201adenglish\u2018 daher kommt,<a title=\"\" href=\"#_ftn2\"><sup>[2]<\/sup><\/a> wurden bereits einige deutsche Campagnen gestartet; darunter eine <em><a title=\"F\u00fcr kindgerechte \u00dc-Eier -- Kampagne auf Change.org \" href=\"http:\/\/www.change.org\/de\/Petitionen\/ferrero-m%C3%A4dchen-%C3%BC-eier-nicht-mehr-mit-winx-feen-bewerben-f%C3%BCr-kindergerechte-%C3%BC-eier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eF\u00fcr kindgerechte \u00dc-Eier\u201c<\/a> <\/em>(2.000 Unterschriften), eine <em><a title=\"F\u00fcr die Rettung des Berliner Mauerparks -- Kampagne auf Change.org\" href=\"http:\/\/www.change.org\/de\/Petitionen\/otto-11-retten-sie-unseren-mauerpark-keine-laster-durch-unsere-spielstra%C3%9Fen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">f\u00fcr die Rettung des Berliner Mauerparks<\/a> \u00a0<\/em>(1.000 Unterschriften) und<em> <\/em>eine <em><a title=\"Ggegen Zwangsbeschneidung von Jungen -- Kampagne auf Change.org\" href=\"http:\/\/www.change.org\/de\/Petitionen\/zwangsbeschneidung-ist-unrecht-auch-bei-jungen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gegen die Zwangsbeschneidung von Jungen<\/a> <\/em>(2.500 Unterschriften)<em>.<\/em> Es sind sowohl globale als auch lokale Themen, zu denen bereits Kampagnen in deutscher Sprache gestartet wurden, wobe die wirklich nennenswerten Erfolge m.E. eher bei <em>\u201aglokalen\u2018<\/em> Themen zu erwarten sind. Mit Kampagnen, die zwar im Kern f\u00fcr etwas eintreten, das viele Menschen betrifft, aber eben doch einen expliziten lokalen Bezug herstellen und entsprechende Geschichten erz\u00e4hlen, l\u00e4sst sich politisches Engagement m.E. eher mobilisieren als mit abstrakten Themen, die sich nicht direkt im Lebensumfeld der Unterzeichnenden wiederfinden.<br \/>\nUnd auch \u00fcber das politische Engagement hinaus f\u00e4nde es sehr sinnvoll, w\u00fcrde dem freiwilligen Engagement, das h\u00e4ufig hinter der Kampagnenarbeit steht und ihr nicht selten auch nachfolgt, bei Change.org mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Soweit ich es bis jetzt \u00fcberblicken kann, werden die wichtigsten Kriterien wirkungsvoller Kampagnenarbeit bei Chage.org mit unterschiedlichen Methoden forciert. Regelm\u00e4\u00dfig wird auf das Medienecho zu den entsprechenden Kampagnen verlinkt, die verifizierte Penetration adressierter Unternehmen ist technisch zumindest angelegt und die Initiator!nnen werden auch dazu aufgefordert Argumente und Informationen zu ihrem Thema einzustellen. Zudem folgen der Unterzeichnung nebst Aufforderung den Direktlink zur Kampagne weiter zu verbreiten auch Updates, die das Thema \u00fcber die Mitzeichnung hinaus pr\u00e4sent halten. Genau hier k\u00f6nnte allerdings auch Mitarbeit der Unterst\u00fctzenden angeregt werden, die \u00fcber den \u201a<em>klick-to-share\u2018<\/em> hinaus geht, und die Kampagne zum Produkt vieler und nicht nur weniger werden l\u00e4sst.<\/p>\n<div>\n<hr align=\"left\" size=\"1\" width=\"33%\" \/>\n<div>\n<span style=\"font-size: x-small;\"><a title=\"\" href=\"#_ftnref1\">[1]<\/a> Ich f\u00fcr meinen Teil fand es ziemlich befremdlich als CAMPACT zu \u201eAlle gegen BILD\u201c aufgerufen hat. Mit all dem Monitoring vom dem beim professionellen Campaigning so oft gesprochen wird, h\u00e4tte man doch wissen m\u00fcssen, dass mit dieser Kampagne vor allem die Leute adressiert und erreicht, die ohnehin in hohem Ma\u00dfe BILD-resistent sind. \u201eKeine BILD in meinem Briefkasten\u201c, dem stimmten wohl die allermeisten Unterzeichnenden zu; sowieso vor als auch nach dem 60 Geburtstag der BILD. Wozu denn dann noch mehr tun als bequem von der Couch aus den Axel Springer Spam zu vermeiden?!<\/span>\n<\/div>\n<div>\n<span style=\"font-size: x-small;\"><a title=\"\" href=\"#_ftnref2\">[2]<\/a> Es ist nicht f\u00fcr mich nicht verst\u00e4ndlich, warum die allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen sowie die Datenschutzbestimmungen nur in englischer Sprache abrufbar sind. Zwar handelt es sich hier um ein US-amerikanisches Unternehmen mit entsprechenden AGBs und Datenschutzbestimmungen, die sicherlich nicht zu 100% mit dem deutschen Recht im Einklang stehen, doch f\u00e4nde ich eine deutsche \u00dcbersetzung &#8212; auch wenn sie nicht ganz rechtssicher ist &#8212; interessierten Nutzer!nnen gegen\u00fcber nur fair.<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da rollt etwas Neues auf uns zu: Graswurzelcampaigning via Change.org. Waren es im deutschen Campaigning bislang wenige, die dar\u00fcber entschieden, welche Kampagnen gestartet werden und welche Themen in den Fokus des Boulevard ger\u00fcckt werden sollten, sollen es jetzt viele werden. 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