{"id":3020,"date":"2014-09-11T21:11:40","date_gmt":"2014-09-11T19:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/?p=3020"},"modified":"2014-09-11T21:11:40","modified_gmt":"2014-09-11T19:11:40","slug":"beyond-icebucketchallenge","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2014\/09\/11\/beyond-icebucketchallenge\/","title":{"rendered":"Beyond #IceBucketChallenge"},"content":{"rendered":"<p><em>Herzlichen Dank Gerald f\u00fcr die Nominierung!<\/em><br \/>\nHurra! Es wurde eine Methode entdeckt, Menschen zu mobilisieren: die Nominierung. Sie funktioniert im wahrsten Sinne des Wortes viral &#8212; also ansteckend, von einem zum anderen &#8212; und passt wunderbar zu der sich seit Jahren auf die private Interaktion zur\u00fcckentwickelnden Kommunikation im Netz. Es kommt mir wie eine Ewigkeit vor, dass ich 2011 beim Zukunftskongress des DRK in M\u00fcnster \u00fcber die St\u00e4rken schwacher Beziehungen gesprochen und gesagt habe, man solle doch <a href=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2011\/10\/31\/meine-prasentation-vom-flyer-zu-facebook-co-beim-drk-in-munster\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ehrenamtlichen gestatten in ihren Netzwerken \u00fcber Ihr Engagement zu erz\u00e4hlen<\/a> und so den Weg f\u00fcr Ansteckung frei machen.<br \/>\nNat\u00fcrlich hatte ich da nicht <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Biernominierung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bier-exende Jugendliche<\/a> im Sinn, die sich auf Facebook wie Fallobst darstellen. Auch Eiswasser ist mir nicht in den Sinn gekommen! Deshalb freue ich mich umso mehr, dass nun ein Weg aufgezeigt wurde, wie diese Netzwerke gezielt in Schwingung zu versetzen sind. Man nehme:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\">Irgendeine anormale Aktion, die geeignet ist, um damit im Netz zu posen (Dokumentierbarkeit, Kurzweiligkeit, Nachahmbarkeit, &#8230;),<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">verkn\u00fcpfe sie mit einem ersthaften Anliegen, das irgendwie auch wichtig aber eben nicht Poser-wichtig ist und<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">belohne Menschen, die es tats\u00e4chlich tun, damit auch andere auffordern zu d\u00fcrfen, dieses anormale Verhalten an den Tag zu legen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tolle Sache diese #IceBucketChallenge?!<\/h2>\n<p>Zweifellos haben die Ansto\u00dfgeber der Eis-K\u00fcbel-Herausforderung (was ein Wortunget\u00fcm im Deutschen) einen gro\u00dfen Erfolg zu feiern. Sie haben Millionen Dollar an Spenden eingetrieben und eine <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Amyotrophe_Lateralsklerose\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">schreckliche Krankheit<\/a> \u00fcber die Sozialen Medien in die pers\u00f6nlichen Netzwerke vieler tausend Menschen gebracht. Aber wie hie\u00df diese Krankheit noch gleich? Irgendwas mit &#8220;A&#8221; und Muskeln&#8230; Und wie waren noch gleich die Spielregeln? Eisk\u00fcbel \u00fcber&#8217;n Kopf und Freunde nominieren. Was sonst?!<br \/>\nIn den sozialen Netzwerken, in denen ich so unterwegs bin, wurde das Eis-K\u00fcbel-Meme zuerst bestaunt, dann gelobt und dann f\u00fcr tot erkl\u00e4rt &#8212; binnen etwa drei Wochen. Ich war da skeptisch und kommentierte einen <a href=\"http:\/\/www.carta.info\/74114\/icebucketchallenge-nervt-aber-gut\/?utm_source=twitterfeed&amp;utm_medium=twitter&amp;utm_campaign=Feed%3A+carta-standard-rss+%28Carta%29\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@carta_ Artikel<\/a> zum Thema entsprechend:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/twitter.com\/foulder\/status\/504534154311385088\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3021\" src=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Na-ich-wei\u00df-ja-nicht.jpg\" alt=\"Na ich wei\u00df ja nicht\" width=\"595\" height=\"250\" \/><\/a><br \/>\nAndi Wieland von den SOZIALHELDEN in Berlin dagegen meinte, dass die Aktion wirklich ein voller PR-Erfolg f\u00fcr ein wichtiges Thema sei und machte mich ein bisschen nachdenklich.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/twitter.com\/ohrenflimmern\/status\/504535785971150849\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3022\" src=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/andi-tweet.jpg\" alt=\"andi tweet\" width=\"600\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/andi-tweet.jpg 600w, https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/andi-tweet-300x131.jpg 300w, https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/andi-tweet-580x252.jpg 580w, https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/andi-tweet-320x139.jpg 320w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a>Sicher ist es ein gro\u00dfer Erfolg der #IceBucketChallenge viel Geld eingespielt zu haben. Doch darum ging es doch nicht ausschlie\u00dflich, oder? Wie Andi auch, unterstelle ich jetzt einfach mal, dass die Initiatoren der Aktion mehr im Sinn hatten, als nur Leute anzustiften, Geld zu spenden. Ich meine, dass es auch was mit Aufmerksamkeit f\u00fcr das Thema &#8212; ich habe jetzt gerade keine Lust zu <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=IceBucketChallenge+Krankheit\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Googeln<\/a>, wie das noch gleich hie\u00df &#8212; zu tun hatte. Auch dahingehend soll die Aktion ja ein genialer PR-Streich gewesen sein: Millionen Menschen ist jetzt diese Krankheit mit &#8220;A&#8221; gegenw\u00e4rtig. Sie alle wissen jetzt, dass es sie gibt und dass man f\u00fcr die Entwicklung ihrer Heilmitteln und -verfahren spenden kann. Vorher wussten sie das nicht.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\">Was bleibt von der #IceBucketChallenge?!<\/h2>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.roteskreuz.at\/sociologist\/2014\/08\/31\/als-ice-bucket-challenge-der-weg-ist-das-ziel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gerald Czech schreibt<\/a> zur Kalt-Wasser-Herausforderung: &#8220;Just do it!&#8221; Wie ich auch, ist er \u00fcber das IceBucket-Meme erfreut, weil es so scheint, als habe sich das Rauschen im Netz als &#8220;sechster Sinn in der Popul\u00e4rkultur etabliert&#8221;. Zudem, so Gerald, regt das Mitmachen \u00fcber die Auff\u00fchrung einer nicht allt\u00e4glichen Szene (ich will nicht immer anormal sagen) mehrere Wahrnehmungsebenen an und sei damit sogar p\u00e4dagogisch wertvoll. Dar\u00fcber hinaus schreibt er:<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\">Wenn weltweit Millionen Menschen zudem noch einen kleinen Betrag an eine NPO spenden und sehen, dass ihnen das Geld am Ende des Monats gar nicht fehlt und dass es nicht weh tut, NPOs zu spenden, so ist ein weiterer Schritt passiert. Ich bin mir sicher, dass viele Freunde in meiner Timeline, die nun Geld gespendet haben, dies zum aller ersten mal gemacht haben. Ich hoffe sie tun das weiter, denn f\u00fcr das eigene Gl\u00fccksgef\u00fchl ist es unerheblich wof\u00fcr man das Geld spendet, inwiefern man altruistisch ist.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Das ist so ungef\u00e4hr auch der Tenor, den ich hinsichtlich des Outcomes der #IceBucketChallenge, der \u00fcber die Akquise von viel Geld hinaus geht, in meinen Netzwerken heraush\u00f6re und -lese. Doch ist das nicht ein bisschen wenig, um es als genial und innovativ zu feiern? Ist das nicht das \u00fcbliche Marketinggew\u00e4sch von wegen &#8216;jetzt haben wir nichts, sp\u00e4ter haben wir irgendwas&#8217;?<br \/>\nMir zumindest kommt es so vor! Mir kommt die Suche nach dem heiligen Gral des Online-Campaignings &#8212; der Frage wie man ein Meme (jetzt gleich!) gezielt ausl\u00f6sen kann &#8212; wie die Reinkarnation der One-to-many-Kommunikation vor. Einer gibt das Thema vor und alle sollen mitmachen. Spannend, genial und innovativ f\u00e4nde ich deshalb eher, wenn es gel\u00e4nge einen R\u00fcckkanal einzubauen, der \u00fcber das blo\u00dfe Tracking des eigenen Erfolgs via Hashtag und Spendengelder hinausgeht. Spannend, genial und innovativ f\u00e4nde ich, wenn es gel\u00e4nge aus dem Spa\u00df-Engagement, das ja eigentlich keins ist, weil es ja mit etwas verbunden ist, das auch irgendwie wichtig ist, mehr zu machen.<br \/>\nWas bleibt also von der #IceBucketChallenge? Die Frage, wie man mehr erreicht mit den Methoden, die uns die Avantgard &#8212; im Falle der Eis-K\u00fcbel-Aktion die Neknominater &#8212; liefert. Wie man sie also nicht nur adaptiert sondern weiterentwickelt. Daf\u00fcr schlie\u00dflich steht die Metapher des heiligen Grals: Die immerw\u00e4hrende Suche.<br \/>\n<strong>tl;dr:<\/strong> <em>Netzwerke in Schwingung zu versetzten ist wichtig, die Resonanz aufzunehmen der n\u00e4chste Schritt. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Herzlichen Dank Gerald f\u00fcr die Nominierung! Hurra! Es wurde eine Methode entdeckt, Menschen zu mobilisieren: die Nominierung. Sie funktioniert im wahrsten Sinne des Wortes viral &#8212; also ansteckend, von einem zum anderen &#8212; und passt wunderbar zu der sich seit Jahren auf die private Interaktion zur\u00fcckentwickelnden Kommunikation im Netz. 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