{"id":618,"date":"2010-10-05T11:48:22","date_gmt":"2010-10-05T11:48:22","guid":{"rendered":"http:\/\/foulder.wordpress.com\/?p=618"},"modified":"2025-07-05T11:54:57","modified_gmt":"2025-07-05T09:54:57","slug":"sinus-milieus-und-metamorphosis-gesellschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2010\/10\/05\/sinus-milieus-und-metamorphosis-gesellschaft\/","title":{"rendered":"Die Sinus Milieus\u2122 und die Metamorphosis-Gesellschaft"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Als ich mich in meinem dritten Semester durch die ersten Kapitel der \u201efeinen Unterschiede\u201c von Pierre Bourdieu k\u00e4mpfte, wurde ich dabei auch von meinem damaligen Professor <a href=\"http:\/\/www.erato.fh-erfurt.de\/so\/homepages\/wagner\/index.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wolf Wagner<\/a> begleitet. Als ob die Mails erst gestern angekommen w\u00e4ren, ist mir der Inhalt einer davon noch gegenw\u00e4rtig:<\/span><\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">\u201e<em>Seine Anwendung auf Deutschland finden Sie in den Sinus Milieus.\u201c<\/em><\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Vielen herzlichen Dank Herr Wagner, dachte ich damals bei mir. Was zum Teufel sind \u201eSinus Milieus\u201c? Nach einiger Recherche stie\u00df ich dann auf das <a href=\"http:\/\/www.sinus-institut.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Heidelberger Marktforschungsinstitut Sinus Sociovison<\/a> und deren Modell der Sinus Milieus\u2122.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Mit den Sinus Milieus\u2122 sollen gesellschaftliche Zust\u00e4nde in einem Modell, als Kartoffel-Grafik,\u00a0 dargestellt werden um darauf aufbauend verl\u00e4ssliche Aussagen \u00fcber die soziokulturelle Entwicklung formulieren zu k\u00f6nnen. Grundlage daf\u00fcr ist die jahrzehntelange Trendforschung zu Lebenswelten der Menschen in Deutschland sowie Studien zu alltagsrelevanten Themen wie Umwelt, Familie, Medien, Technologie, Religion, Politik, Konsum und \u00c4sthetik.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Um mit diesem Modell einen Anspruch auf Verallgemeinerbarkeit erheben zu k\u00f6nnen, wird einiger Aufwand betrieben. F\u00fcr die im Sommer dieses Jahres neu aufgelegten Sinus Milieus\u2122 wurden 3.000 qualitative und \u00fcber 300.000 quantitative Interviews durchgef\u00fchrt. Zum Vergleich: f\u00fcr den alle f\u00fcnf Jahre erhobenen bundesdeutschen Freiwilligensurvey werden zwischen 15.000 und 20.000 quantitative Interviews durchgef\u00fchrt (<a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/CATI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CATI-Telefonbefragung<\/a>).<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Was l\u00e4sst sich also mit dem neuen Modell der Sinus Milieus\u2122 sagen? Was hat sich in den letzen Jahrzehnten in Deutschland getan? Eine klare Antwort dazu kann es nat\u00fcrlich kaum geben. Zun\u00e4chst einmal hei\u00dft es nur:<\/span><\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><em> Die Gesellschaft ist komplizierter geworden [\u2026] und formiert sich neu.<\/em><\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Der Wohlstands- und Sicherheitszuwachs, der in der Mitte des letzen Jahrhunderts noch deutlich zu beobachten war, scheint endg\u00fcltig vorbei. Durch die zunehmende Privatisierung allt\u00e4glicher Lebensrisiken (bspw. Krankheit und Invalidit\u00e4t) werden untere Milieus tendenziell \u00fcberfordert, was zur Folge hat, dass sich die Schere zwischen Arm und Reich in Deutschland immer weiter \u00f6ffnet.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Dieses Auseinanderdriften der Ober- und Unterschicht hat auch zur Folge, dass die gesellschaftliche Mitte zunehmend unter Druck ger\u00e4t. Auf der einen Seite gilt es sich vor dem Abstieg in untere gesellschaftlich Gefilde zu bewahren auf der anderen Seite aber \u2013 und das finde ich sehr erstaunlich \u2013 scheint sich die b\u00fcrgerliche Mitte zunehmend auch gegen obere gesellschaftliche Schichten abzugrenzen. So hei\u00dft es in den <a href=\"http:\/\/www.sinus-institut.de\/sinus-news\/year\/2010\/month\/08\/backPid\/67\/news\/deutschland-hat-sich-veraendert.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eSinus News\u201c vom 30. August 2010<\/a>: <\/span><\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><em>\u201eEin Teil zieht sich zur\u00fcck, ein anderer Teil bleibt statusoptimistisch.\u201c <\/em><\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Kein Wort dagegen vom Aufstiegsstreben fr\u00fcherer Tage! Woran liegt das? Mutma\u00dfen l\u00e4sst sich vielleicht, dass die \u00f6konomischen Eliten der Marktwirtschaft zunehmend in Verruf geraten. Manager \u2013 so lie\u00dft man allenthalben in der Presse \u2013 stecken sich die Milliardengewinne, die ohne die B\u00fcrgschaften des Steuerzahlers nicht m\u00f6glich gewesen w\u00e4ren, skrupellos in die eigene Tasche und Konzernchefs verweisen h\u00f6hnisch grinsend auf teilweise geheime Vertr\u00e4ge, die <em>kein Recht auf Protest <\/em>zulassen. Wer will da noch sein wie der Chef der Deutschen Bahn AG, die Topmanager der Deutschen Bank oder ein Aufsichtsratsmitglied bei RWE? Sicherlich: das Geld h\u00e4tten viele gern, das br\u00f6ckelnde Ansehen aber lieber nicht. Auch das spiegeln die neuen Sinus Milieus\u2122:<\/span><\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\"><em>\u201eVor dem Hintergrund der \u201apragmatischen Wende\u2019, die die Gesellschaft vollzogen hat, entwickeln sich neue Wertesynthesen, die nicht mehr der Logik\u00a0 des \u201aentweder \u2013 oder\u2019, sondern dem Anspruch auf das \u201asowohl \u2013 als auch\u2019 verpflichtet sind.&#8221;<\/em><\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">F\u00fcr immer weniger Menschen ist ihr angestrebter Wohlstand mit Ausbeutung und Skrupellosigkeit kapitalistischer Couleur verbunden. Eine rein neoliberale Gesellschaftsorganisation, die sich ausschlie\u00dflich \u00fcber den Markt regelt, scheint damit zun\u00e4chst obsolet. Andererseits scheint auch das sozialdemokratische Modell gesellschaftlicher Ordnung, das das gesamtgesellschaftliche Wohl immer \u00fcber den Einzelnen stellt, nicht zu passen. F\u00fcr eine Unterordnung unter ein irgendwie geartetes gesamtgesellschaftliches Wohl scheint die Wertpluralit\u00e4t einfach nicht geeignet.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Angesichts gegenw\u00e4rtiger Entwicklungen und mit den neu aufgelegten Sinus Milieus\u2122 im Hinterkopf scheint ein Hybrid des beschriebenen <em><a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Liberalismus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Liberalismus<\/a> <\/em>und <em><a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Kommunitarismus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kommunitarismus<\/a> <\/em>am wahrscheinlichsten zu sein. Gemeint ist die <em>Metamorphosis-Gesellschaft, <\/em>die von den Forscherinnen und Forschern des Sinus Instituts bereits 2007 in ihrem Newsletter <a href=\"http:\/\/www.sinus-institut.de\/uploads\/tx_mpdownloadcenter\/02-2007_Aktuell_Der-demografische-Wandel.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;Navigator&#8221;<\/a> [PDF] beschrieben wurde.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: verdana, sans-serif;\"><span style=\"font-size: medium;\">Aus der wachsenden Engagement- und Beteiligungswilligkeit der B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger sowie der immer weiter ansteigenden Nachfrage nach \u00f6kologischen bzw. fair gehandelten Produkten leiten die Forscherinnen und Forscher eine sich entwickelnde gesellschaftliche Ordnung ab, in der sich Moral wieder bezahlt macht und dementsprechend auch in \u00f6konomisch gepr\u00e4gten Milieus hochgehalten wird.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als ich mich in meinem dritten Semester durch die ersten Kapitel der \u201efeinen Unterschiede\u201c von Pierre Bourdieu k\u00e4mpfte, wurde ich dabei auch von meinem damaligen Professor Wolf Wagner begleitet. 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