{"id":9315,"date":"2022-01-03T12:21:43","date_gmt":"2022-01-03T11:21:43","guid":{"rendered":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/?p=9315"},"modified":"2024-12-23T12:53:35","modified_gmt":"2024-12-23T11:53:35","slug":"reklame-in-sozialen-medien-4-tipps-zum-mitmischen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2022\/01\/03\/reklame-in-sozialen-medien-4-tipps-zum-mitmischen\/","title":{"rendered":"Reklame in Sozialen Medien \u2013 4 Tipps zum Mitmischen"},"content":{"rendered":"\n

Die Zeit \u201azwischen den Jahren\u2018 mag ich gern. Es ist eine Auszeit, in der ich nach Lust und Laune schm\u00f6kern kann. Eine Zeit, in der ich mir auch mittelgute B\u00fccher reinziehen kann \u2013 B\u00fccher wie \u201eInfluencer\u201c<\/a> von Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt zum Beispiel. Wozu? Weil es mir Spa\u00df macht. Es bereitet mir Freude, aus den Darstellungen meine eigenen Schl\u00fcsse zu ziehen. Schl\u00fcsse, die mithin \u00fcberhaupt nichts mit dem zu tun haben, was die Autoren sagen wollen.<\/p>\n\n\n\n

Was daraus erw\u00e4chst ist keine sonderlich fundierte Kritik und das soll es auch nicht sein. Es ist nichts weiter als eine Sammlung eigener Gedanken dazu und Stoff f\u00fcr Blogposts wie diesen.<\/p>\n\n\n\n

Trends & Challenges \u2013 Orientierung auf dem Abenteuerspielplatz<\/h2>\n\n\n\n

Social-Media-Kan\u00e4le sind keine Litfa\u00dfs\u00e4ulen. Soviel sollte eigentlich klar sein! Und auch wenn der \u201aHighway\u2018 eine vielbem\u00fchte Metapher ist: Das Internet ist auch keine Datenautobahn, auf der die Zielgruppen hin und her rasen, um sich die Reklame am Stra\u00dfenrand anzusehen. Das gilt ganz besonders, wenn es um junge Zielgruppen geht, mit denen ich mich seit einiger Zeit auf TikTok<\/a> besch\u00e4ftige.<\/p>\n\n\n\n

Ein brauchbareres Bild f\u00fcr Soziale Medien ist f\u00fcr mich der Abenteuerspielplatz. Ein Ort an dem sich verschiedene Gruppen tummeln: Hier die Beautys, die sich gegenseitig schminken, dort die Poser, die sich beim Sport gegenseitig pushen und da die DIYs, die sich gegenseitig die neusten Bastel-, Koch- und Backtipps zeigen. In den Ecken stehen auch ein paar kleine Gr\u00fcppchen rum. Die einen reden \u00fcber Technik, Forschung und Wissenschaft, die anderen \u00fcber Management, Politik und Gesellschaft. Und irgendwo mittendrin irrlichtern auch ein paar verwirrte Geister mit Pappschildern umher. Pappschilder auf denen steht, was im \u201aechten Leben\u2018 so abgeht. Keinen juckts!<\/p>\n\n\n\n

Und wie das immer so ist in Gruppen, tun sich einige hervor und andere machen einfach mit. Die lautesten Schreih\u00e4lse sind dabei oft nicht die hellsten Kerzen auf der Torte, schaffen aber eine gewisse Ordnung: Bei Spielchen wie \u201eiPhone zerst\u00f6ren\u201c oder \u201ealles kaufen, was pink ist\u201c machen sie vor, wie es richtig geht. Sie lassen sich dabei auch nicht von den Pappschildtr\u00e4gern ablenken, die mit Vorschl\u00e4gen f\u00fcr sinnvollere T\u00e4tigkeiten dazwischen plappern. Darum geht es schlie\u00dflich nicht. Es geht einfach darum, auf dem Spielplatz eine gute Zeit zu haben.<\/p>\n\n\n\n

Von diesen Spielchen gibt es durchaus auch ernstere: \u201eSkinny Check!\u201c<\/a> zum Beispiel oder \u201eBlackout Challenge\u201c<\/a>. Diese \u201aChallenges\u2018 werden von den Vort\u00e4nzern \u00fcblicher Weise mit einem speziellen Schlagwort markiert. Diese Hashtags sind dabei so etwas wie die Staubpartikel, um die sich Schneeflocken bilden: Etwas, an das sich andocken l\u00e4sst, das aber nur lose Vorgaben f\u00fcr Form und Inhalt macht und dennoch eigent\u00fcmliche Gleichf\u00f6rmigkeit produziert. Wieder ein bisschen mehr Ordnung im Chaos.<\/p>\n\n\n\n

Der Soundtrack zum Spiel ist in aller Regel Pop \u2013 simple Beats, eher heiter und inhaltlich nur m\u00e4\u00dfig tiefsch\u00fcrfend. Sounds zum Mitsingen und -klatschen eben! Das Material daf\u00fcr kommt meist von den \u00fcblichen Verd\u00e4chtigen: Musikproduzenten, die schon lange verstanden haben, wie Trends funktionieren und dass 2021 zum Beispiel alte Seemannslieder eine sichere Bank waren \u2013 Aloha Heja je<\/a>! Genau wie die Schreih\u00e4lse und Vort\u00e4nzer schaffen auch sie also ein bisschen mehr Ordnung.<\/p>\n\n\n\n

Doch nicht nur Musik trendet! Auch Tanzchoreographien und -stile, Fotomotive und Videotransitions kommen in und wieder aus der Mode. Was zum Beispiel fr\u00fcher (2012\/13) mal der \u201eHarlem Shake\u201c oder \u201eGangnam Style\u201c war, sind heute \u201eBananza\u201c, \u201eRenegade\u201c, \u201eCannibal\u201c, \u201eCan\u2019t Touch This\u201c und einige andere mehr<\/a>. Was den Trend von der Challenge unterscheidet? Beim Trend geht es mehr ums akkurate Nach- statt kreative Mitmachen. Es geht um den eigenen Stil, den Flow und das h\u00fcbsche L\u00e4cheln dabei. Wirklich gut, wenn jeder wei\u00df, was er zu tun hat.<\/p>\n\n\n\n

Content & Community \u2013 4 Tipps zum Mitmischen<\/h2>\n\n\n\n

Wer auf diesem Abenteuerspielplatz mitmischen will, um vielleicht auch ernstere Themen zu platzieren, tut gut daran, einige grundlegende Prinzipien zu beherzigen. Ich meine nat\u00fcrlich die Mem-Kommunikation und die virale Verbreitung von Inhalten. Beides keine Raketenwissenschaft aber kulturell und politisch durchaus wirksam, wie Limor Schifmann<\/a> und \u2013 im Anschluss an sie \u2013 auch Dirk von Gehlen<\/a> zeigen. Und auch mit den drei Grundformen der Digitalit\u00e4t sollte man zumindest einmal kurz besch\u00e4ftigt haben, um das treiben auf dem Abenteuerspielplatz wirklich zu verstehen. Einen guten Einstieg dazu gibt es bei Felix Stalder<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

An dieser Stelle schlie\u00dfe ich mal die Liste von Dingen, die man bei Nymoen und Schmitt vergeblich sucht. Sinnvoller finde ich sowieso, die Gedanken, die mir beim Lesen so kamen, in ein paar Tipps zum Mitmischen zu gie\u00dfen. Also los geht\u2019s<\/p>\n\n\n\n

(1) Authentisch sein \u2013 finde deinen Fokus<\/h3>\n\n\n\n

Authentizit\u00e4t soll \u201eEchtheit im Sinne der Urspr\u00fcnglichkeit\u201c<\/a> bezeichnen. Meint also, dass das was gesagt, geschrieben oder gezeigt wird nicht pl\u00f6tzlich aus der Kalten kommt. Man k\u00f6nnte auch sagen: Authentizit\u00e4t macht berechenbar! Auf dem chaotischen Abenteuerspielplatz keine ganz schlechte Idee. Deine Inhalte sind so einfacher (\u201aim Vorbeigehen\u2018) zu konsumieren und auch f\u00fcr Algorithmen ist Berechenbarkeit nat\u00fcrlich besser als ein Kessel Buntes.<\/p>\n\n\n\n

Um authentisch r\u00fcberzukommen, solltest du deinen Fokus finden. Gemeint ist nicht irgendein Zen-Mode, sondern der Fokus deiner Geschichte. Was willst du aus deinem Leben \u2013 oder dem, was andere daf\u00fcr halten sollen \u2013 erz\u00e4hlen? Wer ist der Erz\u00e4hler? Wer ist der Held? Was ist der zentrale Konflikt? Story-Telling ist daf\u00fcr eine m\u00e4chtige Methode! Aber: (a) Es geht weniger darum, M\u00e4rchen zu erz\u00e4hlen als eine eigene Realit\u00e4t zu scripten. Es geht weniger um Dramen als um Seifenopern und Daily Soaps. Und (b) geht es auch nicht darum, einzelne Inhalte in Geschichten zu verpacken. Das w\u00e4re dann ja auch nur wieder der Kessel Buntes. Es geht um dich als \u201eWerbek\u00f6rper\u201c; um deinen (Personal) Brand.<\/p>\n\n\n\n

(2) Kompetenter sein \u2013 definiere deine USP<\/h3>\n\n\n\n

Kompetenzen fasse ich gern ganz einfach als Dreiklang aus Wissen, K\u00f6nnen und Wollen zusammen. Man k\u00f6nnte jetzt auch noch D\u00fcrfen und Machen dazuz\u00e4hlen, das w\u00fcrde die Sache aber unn\u00f6tig verkomplizieren. D\u00fcrfen steckt ja schon in K\u00f6nnen und Machen in Wollen … Worum es geht: Um etwas quasi-technisches, das man sich aneignen und anhand dessen man sich miteinander vergleichen kann. Wie gesagt: Ordnung ist wichtig und \u201ebesser\u201c und \u201eschlechter\u201c sind eing\u00e4ngige Ordnungsmuster.<\/p>\n\n\n\n

Um seine eigene USP (Unique Selling Proposition) zu definieren, ist zuerst der breite Blick auf die Zielgruppen wichtig. Zielgruppen \u00fcbrigens, die nicht irgendwie als ‘Menschen die es interessiert’, sondern am besten anhand konkreter soziodemographischer Merkmale definiert werden sollten: Alter, Geschlecht, Bildungshintergrund etc. Wobei w\u00e4ren diese Menschen gern so gut wie du? Was h\u00e4tten sie gern, das du hast? (Marktforschungsinstitute wie zum Beispiel SINUS<\/a> bieten da gute Quellen.)<\/p>\n\n\n\n

Den Trick bei der aktiven Community-Arbeit \u00fcbrigens sehe ich darin, nur ein bisschen besser zu sein \u2013 meint immer in Reichweite zu bleiben. Wer sich als der \u00dcberschlaue und unerreichbar Beste gibt, sammelt vielleicht viele Fans, bekommt die aber nur m\u00fchsam aus dem Konsum heraus ins Mit- und Nachmachen, bindet sie nur lose und verliert sie entsprechend schnell, wenn einer kommt, der es halt besser kann.<\/p>\n\n\n\n

(3) Inhalte \u00fcberwinden \u2013 Vorbilder f\u00fcr deine Content-Strategie<\/h3>\n\n\n\n

Dass jeder Fetzen Inhalt f\u00fcr sich genommen n\u00fctzlich sein muss, ist ein Ger\u00fccht. Vielmehr erz\u00e4hlen Inhalte, die nat\u00fcrlich gern auch n\u00fctzlich sein d\u00fcrfen, eine Geschichte. Worum geht es? Wer ist der Held? Was ist der Konflikt, auf den es hinausl\u00e4uft? Um mit dieser Erz\u00e4hlung andere zum Mit- und Nachmachen anzustiften, gilt es, Inhalte zu \u00fcberwinden \u2013 hei\u00dft, die Story in den Vorder- und die Botschaft in den Hintergrund zu r\u00fccken. Ganz \u00e4hnlich wie in der Politik l\u00e4sst sich so auch gut kaschieren, wenn man eigentlich gar keine eigenen Inhalte hat.<\/p>\n\n\n\n

In Hollywood Blockbustern wie zum Beispiel \u201eJames Bond 007\u201c oder Filmen wie die \u201eTruman-Show\u201c kann man sich da einiges abschauen. Die Kunst besteht hier im Product Placement: Eine recht flache Story wird kurzweilig pr\u00e4sentiert, um auf dem Weg durch die Geschichte immer wieder Reklametafeln mit den wesentlichen Botschaften aufzustellen: \u201eKaufen Sie einen Audi\u201c; \u201eMachen Sie Urlaub in der S\u00fcdsee\u201c; \u201eTragen Sie Armani\u201c und so weiter.<\/p>\n\n\n\n

Je nach dem, f\u00fcr welche Botschaften deine Story gemacht ist, kann auf den Reklametafeln nat\u00fcrlich auch etwas anderes stehen: \u201eSpendet Geld!\u201c; \u201eUnterzeichnet diese Petition!\u201c; \u201eKommt vorbei und packt mit an.\u201c Wichtig ist, dass es authentisch r\u00fcberkommt und in den Kontext einer Geschichte eingebunden ist, die m\u00f6glichst viele interessiert. Alles andere ist nur Werbepause.<\/p>\n\n\n\n

(4) Fragen stellen \u2013 simuliere Augenh\u00f6he<\/h3>\n\n\n\n

Im Gegensatz zum Fernsehen und Kino bieten Soziale Medien einen direkten R\u00fcckkanal. Der taugt nat\u00fcrlich auch f\u00fcr echte Partizipation. Die allerdings gef\u00e4hrdet die Hoheit \u00fcber die zentrale Erz\u00e4hlung. Um sich also darauf nicht einlassen zu m\u00fcssen, werden Kommentare oft in weniger bedenkliche Richtungen kanalisiert: \u201eNutella mit oder ohne Butter?\u201c; \u201eTeam Milch oder Kaffeesahne?\u201c; \u201eiPhone oder Android?\u201c<\/p>\n\n\n\n

Wieder muss die konkrete Aktion in greifbarer N\u00e4he sein. Komplexe Themen und schwierige Fragestellungen taugen dazu nicht. Leg die Latte nicht zu hoch! In aller Regel verwenden User nur einige wenige Sekunden auf deinen Content und der n\u00e4chste Klick ist immer nah. Wozu das trotzdem gut ist? Einerseits rankt Content mit Kommentaren h\u00f6her als ohne, andererseits etablieren Kommentare wieder einen R\u00fcckkanal. Dieser R\u00fcckkanal ist f\u00fcr den Auf- und Ausbau der Community besonders n\u00fctzlich. Einfach mal losziehen und random einzelne Inhalte der eigenen Fans und Follower liken hilft schon.<\/p>\n\n\n\n

Wer das jetzt ganz schrecklich verlogen findet, kann sich tr\u00f6sten. Zum einen zahlt es auf das Ziel aller Beteiligten ein, auf dem Spielplatz eine gute Zeit zu haben. Zum anderen gilt: \u201eFake it until you make it!\u201c Wenn es wirklich einmal darum geht, Antworten auf schwierige und komplexe Fragen zu bearbeiten, wird man in einer aktiven Community eher willige Mitstreiter finden als anderswo.<\/p>\n\n\n\n

Was bleibt \u2013 eine gute Zeit auf dem Spielplatz<\/h2>\n\n\n\n

Mit einiger Sicherheit k\u00f6nnte man die vier Tipps noch um viele weitere erg\u00e4nzen. Es w\u00fcrde sich zum Beispiel lohnen, \u00fcber die richtigen Benchmarks nachzudenken oder zu \u00fcberlegen, wie sich gr\u00f6\u00dfere Ver\u00e4nderungsprozesse (z.B. Rebrandings) in kleineren Quests darstellen lassen. Und auch technische Tricks und Kniffe geh\u00f6ren dazu. Das lasse ich an dieser Stelle aber bleiben. Sicher wurden dazu schon gen\u00fcgend B\u00fccher geschrieben. Kennst du eins? Schreib\u2019s in die Kommentare!<\/p>\n\n\n\n

Wichtig ist mir allerdings, dass der ganze Unsinn nicht zu ernst genommen wird. Es geht um nicht mehr als den Spa\u00df bei der Sache und eine gute Zeit auf dem Spielplatz \u2013 einem Ort an dem sich die Regeln des Miteinanders auch ganz schnell \u00e4ndern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Was nach meinem Daf\u00fcrhalten bleibt ist die Suche nach Orientierung. In Ermangelung brauchbarer Alternativen wird die aktuell vor allem von kommerziellen Playern organisiert. Player, die kein gesteigertes Interesse an der Aufl\u00f6sung \u00fcberkommener Geschlechterrollen oder K\u00f6rperbilder haben und f\u00fcr die auch Demokratie oder Klimaschutz keine sonderlich wichtigen Themen sind. F\u00fcr diesen Status Quo allerdings \u201eInfluencer\u201c zu bashen, wie es Nymoen und Schmitt tun, halte ich f\u00fcr nicht sonderlich schlau. Besser w\u00e4re es, sich an die eigene Nase zu packen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Zeit \u201azwischen den Jahren\u2018 mag ich gern. Es ist eine Auszeit, in der ich nach Lust und Laune schm\u00f6kern kann. Eine Zeit, in der ich mir auch mittelgute B\u00fccher reinziehen kann \u2013 B\u00fccher wie \u201eInfluencer\u201c von Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt zum Beispiel. Wozu? Weil es mir Spa\u00df macht. 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