{"id":9377,"date":"2022-04-03T19:14:58","date_gmt":"2022-04-03T17:14:58","guid":{"rendered":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/?p=9377"},"modified":"2022-04-03T20:15:31","modified_gmt":"2022-04-03T18:15:31","slug":"mitmachen-auf-tiktok-neue-kommunikation-neue-experimentierraeume","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2022\/04\/03\/mitmachen-auf-tiktok-neue-kommunikation-neue-experimentierraeume\/","title":{"rendered":"Mitmachen auf TikTok \u2013 neue Kommunikation, neue Experimentierr\u00e4ume"},"content":{"rendered":"\n<p>Ende M\u00e4rz ging der vierte Digital Social Summit \u00fcber die digitale B\u00fchne. Als Mitveranstalter sollte die Deutsche Stiftung f\u00fcr Engagement und Ehrenamt nat\u00fcrlich nicht fehlen. Wir waren dabei \u2013 unter anderem mit einem Best Practice: Im Thementrack \u201eOrganisationskultur\u201c berichtete ich vom <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@ehrenstiftung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok-Kanal der \u201aEhrenstiftung\u2018<\/a>, der im August 2021 an den Start gegangen war.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"de\" dir=\"ltr\">TikTok \u2013 der neue Weg, um junge Menschen f\u00fcr das <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Ehrenamt?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Ehrenamt<\/a> zu begeistern &amp; f\u00fcr die Zivilgesellschaft zu sensibilisieren? Die <a href=\"https:\/\/twitter.com\/D_S_E_E?ref_src=twsrc%5Etfw\">@D_S_E_E<\/a> spielt bei TikTok bereits erfolgreich mit &#8211; <a href=\"https:\/\/twitter.com\/foulder?ref_src=twsrc%5Etfw\">@foulder<\/a> verr\u00e4t beim <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/dss2022?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#dss2022<\/a>, wie auch ihr mit eurer <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/NPO?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#NPO<\/a> einsteigen k\u00f6nnt.<br>\ud83d\udc49<a href=\"https:\/\/t.co\/OBVzElfYtC\">https:\/\/t.co\/OBVzElfYtC<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/wv2O2Mcygc\">pic.twitter.com\/wv2O2Mcygc<\/a><\/p>&mdash; Digital Social Summit (@digisocsummit) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/digisocsummit\/status\/1506175344700665860?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 22, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Wie schon beim ersten Digital Social Summit 2019 stellte ich neue Kommunikationsplattformen als wertvolle Impulsgeber f\u00fcr die Organisationskultur dar. W\u00e4hrend ich seinerzeit von einer <a href=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/hannes-jaehnert\/projekte\/drk-wohlfahrt-de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webseite mit Kontaktverzeichnis, Blog und verteilter Redaktion<\/a> berichtete, ging es diesmal um TikTok. Was die beiden Sessions verbindet: TikTok ist im Nonprofit-Bereich mindestens so neu, wie Mehrautoren-Blogs damals in der Wohlfahrtspflege.<\/p>\n\n\n\n<p>Berichten wollte ich vor allem von der Team-Dynamik, die sich um neue Experimentierr\u00e4ume entfaltet. Das war schon damals beim Lauch der neuen DRK-Wohlfahrt.de spannend zu beobachten. Diesmal allerdings wollte ich auch noch ein paar Takte mehr zum Rahmen unseres Experimentierraums erz\u00e4hlen. Ein gutes Framework daf\u00fcr bot das Dagstuhl-Dreieck, das ich schon f\u00fcr <a href=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2019\/10\/23\/ausprobiert-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">meine ersten Ann\u00e4herungen an die App<\/a> nutzte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>T<\/strong>ikTok \u2013 die App von drei Seiten<\/h2>\n\n\n\n<p>Wer sich unbekannte Tools wie TikTok n\u00e4her anschauen will, dem sei das <a href=\"https:\/\/dagstuhl.gi.de\/dagstuhl-erklaerung\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dagstuhl-Dreieck<\/a> empfohlen \u2013 ein Modell, das 2016 aus einem interdisziplin\u00e4ren Workshop zu \u201eBildung in der digitalen vernetzten Welt\u201c auf Schloss Dagstuhl hervorging.<\/p>\n\n\n\n<p>Mittlerweile wurde das Modell weiterentwickelt (siehe <a href=\"https:\/\/dagstuhl.gi.de\/frankfurt-dreieck\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Frankfurt-Dreieck<\/a>), f\u00fcr eine bodenst\u00e4ndige Ann\u00e4herung an TikTok allerdings reicht das urspr\u00fcngliche Modell v\u00f6llig aus. Denn die Empfehlung bleibt dieselbe. Es lohnt sich, sich neue Tools, Apps und Plattformen von drei Seiten \u2013 oder besser: aus drei Perspektiven \u2013 anzuschauen: aus der technischen, der gesellschaftlich-kulturellen und der Nutzerperspektive.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">(1) Die technische Perspektive: \u201eWie funktioniert TikTok?\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie bei anderen Social-Media-Plattformen auch gibt es auf TikTok unterschiedliche Streams, in denen nutzergenerierte Inhalte dargestellt werden: Es gibt Hashtags, Handles und nat\u00fcrlich Sounds. Zentral aber \u2013 und das ist der Game-Changer bei TikTok \u2013 ist die so genannte \u201eFor-You-Page\u201c: Der Stream, der als erstes angezeigt wird, wenn man die App \u00f6ffnet. Was ist das Besondere an der For-You-Page?<\/p>\n\n\n\n<p>Etwas abstrakt ausgedr\u00fcckt ist das Besondere, dass der TikTok-Algorithmus nicht auf einem \u201eSocial\u201c sondern auf einem \u201eContent Graph\u201c basiert. Der TikTok-Algorithmus zeigt nicht die Inhalte, die Usern gefallen, denen die Nutzenden folgen (wie bei Twitter, Facebook oder LinkedIn). Es werden Inhalte angezeigt, die den Nutzenden selbst wahrscheinlich gefallen. Es ist dementsprechend eine wesentlich individuellere Auswahl, f\u00fcr die die Vernetzung auf der Plattform (Friends und Follower) oder soziodemographische Gemeinsamkeiten \u2013 wenn \u00fcberhaupt \u2013 nur eine untergeordnete Rolle spielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und wegen dieses \u201eContent Graph\u201c, wegen der so anderen Funktionsweise des TikTok-Algorithmus werden auf der \u201eFor-You-Page\u201c dauert Inhalte von Usern angezeigt, die nicht einmal \u201eWeak Ties\u201c (Mark Granovetter) miteinander verbindet. Das hei\u00dft konkret dreierlei:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Eigentlich muss man niemandem folgen, um TikTok nutzen zu k\u00f6nnen. Man muss sich nicht einmal anmelden. Bei Nutzung <em>inkognito <\/em>allerdings gibt es keinen individualisierten Stream.<\/li><li>Auch mit einem kleinen Kanal, mit nur ganz wenigen Followern, kann man unglaubliche Reichweite erzielen. Mehr dazu weiter unten.<\/li><li>Der TikTok-Algorithmus spielt (\u00e4hnlich wie der von LinkedIn) nicht unbedingt tagesaktuellen Content aus, weshalb die Klickzahlen auch noch Wochen und Monate nach Ver\u00f6ffentlichung eines Videos steigen k\u00f6nnen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn wir jetzt ein bisschen rauszoomen sehen wir, dass das Modell TikTok die <a href=\"https:\/\/agora42.de\/grundformen-der-digitalitaet-felix-stalder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201eAlgorithmizit\u00e4t\u201c der digitalen Kultur<\/a> (Felix Stalder) auf ein ganz neues Level hebt: Der TikTok-Algorithmus bezieht das konkrete Verhalten der Nutzenden als zentrales Feedback ein und testet st\u00e4ndig, was noch so gefallen k\u00f6nnte. Er ist, wenn man so will, sehr gut trainierbar \u2013 nat\u00fcrlich auch, weil TikTok unglaublich viele Daten sammelt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">(2) Die gesellschaftlich-kulturelle Seite: \u201eWie wirkt TikTok?\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Die schier unersch\u00f6pfliche \u201eFor-You-Page\u201c macht TikTok ziemlich <em>time consuming<\/em>. Nachdem ich die App <a href=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2019\/10\/23\/ausprobiert-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">2019 das erste Mal ausprobiert<\/a> hatte, war mein Eindruck etwas ambivalent: Die st\u00e4ndig neuen Inhalte haben mich schon begeistert. Nach einer Weile wurde diese eigentlich so bunte Welt voller \u00dcberraschungen aber irgendwie stumpf und gleichf\u00f6rmig. Man kann echt viel Zeit mit TikTok verbringen ohne dass auch nur die Spur einer neuen Erkenntnis h\u00e4ngen bleibt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn wir hier aber wieder etwas rauszoomen, sehen wir deutlicher, was es zu lernen gibt: Das was ich anfangs f\u00fcr stumpfe Gleichf\u00f6rmigkeit gehalten habe, ist ein ganz wesentlicher Teil der digitalen Kultur. Neben \u201eAlgorithmizit\u00e4t\u201c wird \u201eneue Gemeinschaftlichkeit\u201c durch \u201eReferenzialit\u00e4t\u201c bef\u00f6rdert (<a href=\"https:\/\/agora42.de\/grundformen-der-digitalitaet-felix-stalder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">wieder Felix Stalder<\/a>):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Der TikTok-Algorithmus \u2013 das hat Dirk von Gehlen mal geschrieben \u2013 ist <a href=\"https:\/\/www.dirkvongehlen.de\/netz\/shruggie-des-monats-der-sprechende-hut\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">wie der sprechende Hut bei Harry Potter<\/a>: Er steckt die Nutzenden in verschiedene Gemeinschaften aus Menschen, die sie noch nie vorher gesehen haben, mit denen sie aber wohl etwas gemein haben: Interessen, Neigungen und Stile. TikTok verst\u00e4rkt also das, was in der Soziologie seit den 1990er Jahren schon als Trend zu Single-Issue-Gemeinschaften beobachtet wird (siehe z.B. Ronald Hizler).<\/li><li>Diese digitalen Gemeinschaften aus Leuten, die sich nicht kennen, werden performativ erzeugt. Das hei\u00dft, sie sind nur sichtbar, wenn die Beteiligten etwas ganz Spezielles tun, das Au\u00dfenstehende oft gar nicht verstehen. Sie folgen dabei den Trends und Challenges auf TikTok, bei denen sie sich auf Inhalte anderer (Sounds und Hashtags aber auch Stile und Motive) beziehen oder besser: auf sie \u201ereferieren\u201c.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">(3) Die anwendungsbezogene Seite: \u201eWie nutze ich TikTok?\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn \u201eneue Gemeinschaftlichkeit\u201c und \u201eReferenzialit\u00e4t\u201c auf TikTok so wichtig sind, gilt auf jeden Fall: \u201eCommunity is King\u201c. Wer sich in die bunte TikTok-Welt st\u00fcrzt, sollte zuerst auf <a href=\"https:\/\/hannes-jaehnert.de\/wordpress\/2022\/01\/03\/reklame-in-sozialen-medien-4-tipps-zum-mitmischen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fokus, Authentizit\u00e4t und Augenh\u00f6he<\/a> achten. Im Prinzip das kleine Ein-Mal-Eins des Corporate oder Personal Brandings, das man ja mittlerweile in jedem zweiten Ratgeber nachlesen kann. Es gilt Wiedererkennungswerte und Identifikationspunkte zu entwickeln und also auch um Community-Management.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gilt aber auch konstant an \u201eScroll-Stoppern\u201c \u2013 also Merkmalen von Videos, die die Leute davon abhalten, einfach weiter zu scrollen \u2013 zu arbeiten und ein inspirierendes Narrativ zu kreieren. Das ist Entwicklungsarbeit, die viel Kreativit\u00e4t, Geduld und auch Durchhalteverm\u00f6gen braucht. Wer TikTok nutzen will, darf nicht den Algorithmus oder die bl\u00f6den User f\u00fcr den Erfolg oder Misserfolg verantwortlich machen. Der Algorithmus spielt jeden Content aus, nimmt aber nur mit auf den weiteren Weg, was auch gef\u00e4llt; was gut und n\u00fctzlich \u2013 kreativ \u2013 ist, entscheiden immer noch die anderen (Mihaly Csikszentmihalyi).<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"><strong>Als kurze Zusammenfassung eine Mutmacher-Story f\u00fcr TikTok. <\/strong>\n\nAls ich die App 2019 das erste Mal ausprobiert hatte, ist mir auf der \u201eFor-You-Page\u201c aufgefallen, dass ein bestimmter Sound immer wieder f\u00fcr Tutorials benutzt wird. Da dachte ich, ich probiere das mal aus. Ich habe mir meine Skates angeschnallt und in dem Stil wie die anderen auch einen Skatetrick erkl\u00e4rt. Ich hatte damals so um die 150 Follower. Aber durch den Content Graph, den Fokus auf ein Single-Issue (Skating in diesem Fall) und die Referenz auf die anderen Tutorials ging das Video viral. Heute z\u00e4hlt es mehr als 665k Views, \u00fcber 64k Likes und knapp 300 Kommentare.<\/pre>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tik<\/strong>Tok \u2013 Input, Output, Outcome<\/h2>\n\n\n\n<p>Die zugegebenerma\u00dfen sehr ausf\u00fchrliche Darstellung der Plattform war mir \u2013 wie gesagt \u2013 wichtig, um den Rahmen unseres Experimentierraumes zu erl\u00e4utern. Es sollte klar werden, dass man mit den \u00fcblichen Metriken wie Follower oder Views bei TikTok nicht weit kommt. Ja, man kann auch erz\u00e4hlen, dass es der Kanal der Ehrenstiftung in weniger als sechs Monaten mit nur etwa 500 Euro Werbebudget auf mehr als 2.500 Follower und etwa 600k Video-Aufrufe geschafft hat. \u00dcber die Balance zwischen Input, Output und Outcome, den Erfolg oder Misserfolg unserer Entwicklungsbem\u00fchungen aber sagt das \u2013 wenn \u00fcberhaupt \u2013 nicht sonderlich viel.<\/p>\n\n\n\n<p>Zum einen hat die Reichweite eines Videos \u2013 wie gezeigt \u2013 wenig bis gar nichts mit der Zahl der Follower zu tun. Zum anderen variiert die Zahl der Video-Aufrufe auf unserem Kanal von etwa 200 bis 240k \u2013 je nachdem, ob das Video in eine Ad-Kampagne beworben, in einer von TikTok gefeatureten Hashtag-Challenge gepinnt oder rein organisch ausgespielt wurde. Doch selbst wenn man hier einen Durchschnitt (16,2k Views pro Video) bilden w\u00fcrde, sagte das noch nichts \u00fcber die Interaktion mit unseren Inhalten aus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Interaktion Messen \u2013 unsere Metriken und KPIs<\/h3>\n\n\n\n<p>Besser geeignet sind auf TikTok Metriken wie Likes, Comments und Shares \u2013 beziehungsweise die jeweilen Quoten (z.B. Likes pro tausend Views). Das ist \u00e4hnlich wie auf anderen Social Media Plattformen auch. Auf TikTok \u2013 wie \u00fcbrigens auch auf YouTube \u2013 scheint mir allerdings die durchschnittliche Viewtime noch besser geeignet. Warum? Die Viewtime misst die Verweildauer, sie setzt bei der Messung fr\u00fcher an und macht daher auch Aussagen \u00fcber User, die nicht auf das rote Herz gedr\u00fcckt, einen Kommentar hinterlassen oder das Video geteilt haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Die durchschnittliche Viewtime kann man sich \u2013 wenn man auf TikTok seinen Kanal auf Business umgestellt hat \u2013 zu jedem Video anschauen. Bei den durchschnittlich 43 Sekunden langen Videos der Ehrenstiftung liegt der Durchschnitt bei etwa 7 Sekunden, wobei die Range von knapp 2 bis 14 Sekunden reicht. Spannend und auch ein bisschen ern\u00fcchternd dabei: der recht stabil <em>negative<\/em> Zusammenhang mit den Video-Aufrufen. Hier lohnt es sich etwas genauer hinzuschauen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf TikTok kann man mit nur wenigen hundert Euro viel machen. Vor allem kann man mit Ads Nutzerdaten sammeln und sehen, wie der Content au\u00dferhalb der eigenen Blase ankommt. Die \u201eNutzerdaten\u201c, die man hier sammeln kann, sind selbstverst\u00e4ndlich nur beschr\u00e4nkt auswertbar. Was man aber auswerten kann, ist die Viewtime und zwar in den Kategorien \u201ebis 2 Sekunden\u201c, \u201ebis 6 Sekunden\u201c, bis zu 25%\u201c, \u201ebis zu 50%\u201c, \u201ebis zu 75%\u201c und \u201e100%\u201c. Das ist sehr n\u00fctzlich, weil man hier ein realistisches Bild davon bekommt, welches Potential der aktuelle Content auf TikTok eigentlich gerade hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach den ersten drei Ad-Kampagnen hatten wir mit unserem Content etwa 85k Datens\u00e4tze gesammelt. Deutlich zu sehen war, dass nur ganz weinge User, an die unsere Inhalte ausgespielt wurden, die Videos bis zu Ende geschaut hatten. Da wollen wir besser werden und definieren deshalb neben den \u00fcblichen Interaktion-Metriken die Viewtime als KPI.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kreatives Teamwork \u2013 Input und Outcome<\/h3>\n\n\n\n<p>Den Kanal der Ehrenstiftung entwickeln wir in kreativem Teamwork \u2013 nicht nur mit den Moderatorinnen und Moderatoren aus dem Team, sondern auch mit anderen Kolleginnen und Kollegen aus der DSEE. Wir machen w\u00f6chentliche Planungs-Calls und haben eine Chat-Gruppe f\u00fcr neue Ideen und Input. Au\u00dferdem haben wir uns f\u00fcr die Kanal-Entwicklung auch externen Support geholt. Einerseits f\u00fcr Schnitt und Scripting, andererseits aber auch f\u00fcr Beratung und Reporting.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn das ist uns auch wichtig: Mit dem TikTok-Kanal der Ehrenstiftung wollen wir nicht einfach einen weiteren Kanal f\u00fcr die DSEE entwickeln. Wir wollen Engagement und Ehrenamt auf dieser Plattform pr\u00e4sent machen. Daf\u00fcr vernetzen wir uns mit Nonprofits, die schon auf TikTok aktiv sind und arbeiten an skalierbaren Learnings, die den Einstieg auf die Plattform einfacher machen sollen. Denn das lohnt sich! Nicht nur, um das Thema in einer sehr jungen Zielgruppe pr\u00e4sent zu machen, sondern auch, um Impulse f\u00fcr die Entwicklung der eigenen Organisationskultur zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um die \u201eOrganisationskultur\u201c \u2013 das Sammelsurium aus Nichtentschiedenen Entscheidungspr\u00e4missen \u2013 zu entwickeln, braucht es <em>verf\u00fchrerische <\/em>Impulse, R\u00e4ume, Symbole und Gelegenheiten. Und hier k\u00f6nnen neue Kommunikationsformate wie Tiktok helfen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sie bieten einen Raum, in dem Kreativit\u00e4t gefragt ist. Ein Raum mit einem klaren Rahmen. Das ist nicht blo\u00df eine Anything-Goes-Spielwiese.<\/li><li>Sie liefern Zeichen und Symbole, dass vermeintliche Regeln nicht immer so ernst genommen werden m\u00fcssen. Ja, die Engagementf\u00f6rderung ist eine ernste Sache. Deshalb aber st\u00e4ndig alles bis zur Unkenntlichkeit auszudifferenzieren ist keine L\u00f6sung.<\/li><li>Sie bieten auch Gelegenheiten, agile Projektentwicklung zu \u00fcben. Mit unseren Weeklys, unseren Metriken und KPIs haben wir eine gute Struktur daf\u00fcr. Und TikTok verzeiht auch, wenn Fehler passieren \u2013 wenn zum Beispiel die Ton- oder Bildqualit\u00e4t mal nicht so toll ist.<\/li><li>Und schlie\u00dflich motivieren besonders neue Medienformate dazu, Neues zu lernen und auszuprobieren. Wer wollte nicht schon mal ein Early Adopter sein?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Let\u2019s TikTok \u2013 ein kurzes Schlusswort<\/h2>\n\n\n\n<p>Ich hoffe, bis hierhin ist deutlich geworden, dass TikTok als neue Kommunikationsplattform einiges Potential f\u00fcr kreatives Miteinander und agiles Teamwork bietet. Es lohnt sich! Selbstverst\u00e4ndlich aber geh\u00f6rt auch zur Wahrheit dazu, dass TikTok eine chinesische Plattform ist. (Das ist neben dem Algorithmus noch etwas, was sie von Facebook, LinkedIn, Twitter und Co unterscheidet.) Und weil China nicht unbedingt f\u00fcr Meinungsfreiheit bekannt ist, schwingt auch bei TikTok die Kritik der Zensur immer mit.<\/p>\n\n\n\n<p>So berichtete die Tagesschau vor zwei Wochen \u00fcber einen Schlagwortfilter, mit dem Kommentare auf der Plattform aus dem Verkehr gezogen werden. Neben \u201eGay\u201c sollen beispielsweise auch \u201eAuschwitz\u201c und \u201eNationalsozialismus\u201c auf dieser schwarzen Liste stehen. Dass die <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@tagesschau\/video\/7078705958712593670?is_from_webapp=1&amp;sender_device=pc&amp;web_id=7031217567025153538\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tagesschau dar\u00fcber auf TikTok berichtete<\/a> finde ich bezeichnend. Nach beabsichtigter Zensur jedenfalls sieht das eher nicht aus. Vielmehr glaube ich \u2013 auch wenn es die Sache mitnichten besser macht \u2013, dass TikTok die Userzahlen \u00fcber die Struktur gewachsen sind und man versucht Hatespeech und Co algorithmisch beizukommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei allem Spa\u00df und bei aller Kurzweil m\u00fcssen wir nat\u00fcrlich auch auf TikTok kritisch hinschauen. Gerade dieser Tage sehen wir, wie gro\u00df der Einfluss politischen Bullshits (L\u00fcgen, Verleumdungen und Propaganda) ist und wie sehr wir das in den vergangenen Jahren untersch\u00e4tzt haben. Deshalb aber gegen jede gesellschaftliche Realit\u00e4t TikTok zum \u00fcblichen Teufelszeug zu erkl\u00e4ren, hielte ich f\u00fcr ziemlich daneben.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"><strong>Quellen<\/strong>\n<em>Hitzler, Ronald \/ Honer, Anne \/ Pfadenhauer, Michaela (2008):<\/em> Posttraditionale Gemeinschaften. Theoretische und ethnographische Erkundungen. Wiesbaden: VS Verlag f\u00fcr Sozialwissenschaften.\n<em>Shifmann, Limor (2014):<\/em> Meme. Kunst, Kultur und Politik im digitalen Zeitalter. Berlin: Suhrkamp.\n<em>Stalder, Felix (2016): <\/em>Kultur der Digitalit\u00e4t. Berlin: Suhrkamp\n<em>von Gehlen, Dirk (2020):<\/em> Meme. Digitale Bildkulturen. Berlin: Wagenbach.<\/pre>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ende M\u00e4rz ging der vierte Digital Social Summit \u00fcber die digitale B\u00fchne. Als Mitveranstalter sollte die Deutsche Stiftung f\u00fcr Engagement und Ehrenamt nat\u00fcrlich nicht fehlen. Wir waren dabei \u2013 unter anderem mit einem Best Practice: Im Thementrack \u201eOrganisationskultur\u201c berichtete ich vom TikTok-Kanal der \u201aEhrenstiftung\u2018, der im August 2021 an den Start gegangen war. 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